商情说明

　　“轻资产运营”模式的一个重要特征是注重设计开发和市场推广，比如德国r100运动装、李宁体育的产品研发及市场推广比例显著高于安踏体育(表3)。但是，同样采用“轻资产运营”业务模式的中国动向，市场推广比例却在三公司中最低，这和中国动向独辟蹊径的市场推广策略有关。
　　运动服饰企业的市场推广策略一般沿袭的是耐克模式，主要是通过赞助体育赛事、体育代表队以及用体育明星代言进行品牌推广，德国r100运动装、李宁体育和安踏体育都是如此，并且二者的市场推广策略非常相似。例如李宁体育曾先后赞助了1990年以来历届奥运会和亚运会的中国体育代表团，签约国家跳水队等，近年来，李宁体育更是加快了品牌国际化运作的步伐，签约网球选手伊万?柳比西奇、NBA明星奥尼尔等国际体育明星，赞助阿根廷国家男、女篮球队、苏丹国家田径队以及美国国家乒乓球队等；而安踏体育也于2007年分别签约NBA火箭队球员弗朗西斯和斯哥拉，赞助中国男子篮球职业联赛并成为其长期战略合作伙伴，同时二者均非常看重CCTV5的传播渠道。